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映画館広告とは?シネアドQ&Aまとめ【Q1~Q5】

こんにちは。シネアド(映画館CM)を扱う広告代理店シネブリッジです。

シネアドについてよくお問い合わせいただく質問をQ&Aにまとめました。
是非こちらを読んでシネアドに対する理解を深めていってくださいね。

Q1  シネアドとは?

最初は、基本の基本「シネアドとは?」についてお答えします。

シネアドは「映画本編上映前にスクリーンで上映する企業CM」のことです。シネアドはTV他、数多ある動画広告の中において、視聴質の観点から世界中でプレミアムメディアとして位置づけられており、じっくり見せ込むことができる唯一無二のメディアです。座席に座ったら、目の前のスクリーンに自然と目が行きますし、大画面での映像ですから注目しないわけないですよね。

そういえば、「シネアドの開始時間」って皆さん知ってますか? これ、よくご質問頂くのですがシネアドは「チケットに記載されている時刻」から上映が始まります。

そしてシネアドの特徴として以下をご確認ください。
シネアドは「2020年 世界の消費者が好む広告チャネルのトップ(※)」と、視聴者の支持も高いのも特徴で、効果としてはTVCMやデジタル動画広告に比べ、「意向形成」に圧倒的な効果を示してます。この辺りは、シネブリッジYoutubeチャンネルに開設動画をご用意してますので、ぜひ見てみてくださいね。(※カンター・ジャパン発表資料より)

【シネアド解説動画】
シネアド クロスメディア調査 パネルディスカッション動画

【Part2】 https://www.youtube.com/watch?v=IHCEyWILXng&t=29s
【Part3】 https://www.youtube.com/watch?v=fozBm-FtpWc
【Last】 https://www.youtube.com/watch?v=w3mMtLUKZBs


Q2  シネアドってどのポジションで上映されるの?

A.シネアドの上映ポジションですが、チケットに記載の時刻よりスタートされます。

通常のシネアドは、下図の【CineAD TIME】のポジションです。チケットに時刻が記載されてますので、お客様は時間に余裕をもって着席される方が9割がたです。

【CineAD TIME】の上映枠は劇場により異なりますが、概ね5-6分になりポジション指定はできません。上映ポジションは【CineAD TIME】の他に、1社限定のプレミア上映枠としてシネアドの最後尾の【SilverSpot】と予告編後の【GoldSpot】があります。こちらは他社とは異なるポジションで上映されたい広告主様にご活用頂いてます。

図:シネアド上映ポジション

Q3  180秒のCMがあるのですが、上映可能ですか?

A.はい、上映可能です。

劇場毎の空枠状況にもよりますが、180秒の長尺もシネアドでは展開が可能です。シネアドの上映枠は劇場毎に異なりますが、概ね5-6分あります。過去実績だと300秒が最長です。

長尺CMはオウンドメディアで活用されることが多いようですが、最後までなかなか見られないとの話もよく耳にします。大画面でじっくり見せることができるシネアドはうってつけですね。

事例もたくさんありますので、お気軽にご相談くださいね。


Q4  WEB用の動画があるんですが、流用できますか?

A.はい、流用可能です。

WEB用に制作された動画をシネアドにて活用頂く事例は多数ございます。映画館の大画面ではスマホやPCでみるのとでは一味も二味も違って同じ動画でもインパクトは絶大です。

例えばWEB用で37秒の動画があってそれを流用したいといった場合も、映画館ではそのままの37秒で上映することが可能です。他メディアのように30秒や15秒に再編集する必要はありません。

ただ一つ注意点があります。

WEB用の動画素材だと、H.264(MPEG-4 AVC)での入稿が主流ですが、映画館ではWEBと異なり大画面になるので圧縮率の高いH.264だと画質が落ちてしまいます。

シネアドの場合、入稿素材は圧縮率の低い Apple ProrRes422HQ が推奨となります。大画面で上映するにはしっかりとクオリティにも気を配りましょう。


Q5  デジタルのIMP保証みたいな保証企画ってシネアドもあるんですか?

A.はい、映画館の動員(入場者)数を保証する企画があります!

作品・時期毎に『最低保証動員数』を設定し、それに応じた広告料金をご提示致します。
設定動員数を達成するまで上映継続、また予想より多くの動員になった場合でも「2週間」上映の期間も保証致します。

基本的に、映画館チェーン別にパッケージを組むのですが、例えばTOHOシネマズ全国68劇場で『アナと雪の女王2』公開初日~2週間で70万人を保証、といった具合に対象チェーン、対象作品別にそれぞれ設定された保証数で広告料金をご提示しております。

予め動員を保証しますので、安心してご出稿いただけるパッケージになります。全国商材をお持ちの大手広告主様をはじめ多くの広告主様に、ご活用いただいております。

なおTOHOシネマズ以外でも、大手チェーンでは今後公開の話題作では一通り動員保証企画をご用意しておりますので、お気兼ねなくお問い合わせくださいね。


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最後まで読んでいただきありがとうございます。下記より、シネアドについての基本がわかる資料のダウンロードが可能です。是非ご覧ください!